Was ist der Strategieaspekt des Marketings?

Was ist der Strategieaspekt des Marketings?

Der Strategieaspekt des Marketing konkretisiert sich in der Festlegung marktorientierter Unternehmensziele und Marketing- Strategien, die den Entwurf eines langfristigen, auf Marktteilnehmer und Anspruchsgruppen ausgerichteten Verhaltensplans sowie die Akzentuierung bei der Auswahl und Bearbeitung von Märkten kennzeichnen ( Becker, J. 1993).

Was sind die Informationsgrundlagen des Marketing?

Informations- und Verhaltensgrundlagen des Marketing Ausgangspunkt aller Entscheidungen im Rahmen des Marketing- Management s ist die Gewinnung und Analyse unternehmensinterner und -externer Informationen ( Meffert, H. 1992).

Was ist ein generisches Marketing-Konzept?

Neben dem klassischen Konsumgütermarketing, dem Investitionsgütermarketing und dem Dienstleistungsmarketing werden unter dem generischen Marketing-Konzept auch Austauschprozesse zwischen nicht kommerziellen Organisation en und Individuen subsumiert ( Kotler, P. 1994).

Was ist Lean Marketing und Wie funktioniert es?

Das Konzept des Lean Marketing als kundennutzen- und mitarbeiterorientierte Optimierung des gesamten Geschäftssystems umfasst nicht nur aufbau- und ablauforganisatorische Aspekte, sondern stellt insb. spezifische Anforderungen an die Marketing-Kultur ( Meffert, H. 1994).